格兰仕推智能洗衣机 这次不打价格战？

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国家商报(博客、微博)记者陈

7月18日，格兰仕在其洗衣机2016中国年会上发布了智能声控滚筒洗衣机。与过去明显不同，格兰仕这次没有刻意提及价格革命。

据了解，自2012年以来，格兰仕以999-2999元的低价启动了洗衣机滚筒革命，而低价策略也导致了格兰仕的冰洗业务在国内销售的损失。

格兰仕冰水洗涤用品有限公司销售总监沈在接受《全国商报》采访时表示:“全面的出口和国内销售是有利可图的，但在国内销售中，主要损失是营销费用。”

中意康品牌总监左延科认为，格兰仕实际上意识到了在家电市场低迷的背景下产业升级和转型的必要性。

据格兰仕相关人士透露，这款新产品的市场价格为2300 ~2700元。

沈还表示，新产品的价格将低于同档次的产品，但由于他们更聪明，定价将围绕滚筒洗衣机行业的平均价格。“同档次的产品，小天鹅卖3700多元，我们会比他们低。”

2012年，格兰仕推出了999元6公斤的滚筒洗衣机。当时，格兰仕当场粉碎了某品牌的洗衣机，声称掀起了一场滚筒洗衣机价格革命，粉碎了高端利润。

据了解，999元滚筒洗衣机的价格只有国内同规格品牌的1/3，国外品牌的1/5。随后，格兰仕相继推出了各种超低价的滚筒洗衣机，价格在999元至2399元之间，远低于市场平均价格。

低价策略也赢得了格兰仕的市场份额。据中意康统计，1000元以下的滚筒洗衣机市场份额主要由格兰仕主导，1000元以下的滚筒洗衣机市场份额仅次于美国。

沈在新闻发布会上披露的格兰仕洗衣机业务记录还显示，格兰仕洗衣机2012年销售额为1.1亿元，2013年和2014年分别增长到5.6亿元和10.3亿元。

然而，长期低价策略无疑会削弱格兰仕的冰清洗业务对集团利润的贡献。沈委婉地告诉记者，“格兰仕的洗冰业务在出口和国内销售方面都是有利可图的。然而，就国内销售而言，我们在销售费用上亏损，例如物流费、人员工资和各种促销费。”

除了自身的运营，格兰仕在关于滚筒式洗衣机的新闻发布会上并没有提到整体冷洗衣机市场的低价背后。

中意康数据显示，今年第一季度国内洗衣机行业零售量同比下降3.73%；4月份，市场零售量为256万台，同比下降2.3%，零售总额为51亿元，同比下降0.6%。五一期间，洗衣机零售额达到312万台，零售额66亿元，分别下降1.7%和0.8%。

左认为，2015年，洗衣机市场终端销售价格战压力很大。此外，洗衣机的市场份额由海尔、美的(美的，小天鹅)、三洋(惠而浦(600983，股份)、皇家之星等主导。)，品牌集中度使得格兰仕等企业在空的生存空间变小。格兰仕已经意识到产业升级和转型的必要性，并通过“互联网+”创造了一个新的市场。